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Vor 13 Jahren haben wir die Ver\u00f6ffentlichung von Firefox 1.0 mit einer \u00fcber Crowdfunding finanzierten Anzeige in der New York Times<\/i> verk\u00fcndet. Sie beinhaltete den Namen jeder einzelnen Person, die hierzu einen Beitrag geleistet hatte — Hunderte von Menschen insgesamt. Und sie hat vielen die Augen ge\u00f6ffnet. Wieso? Sie machte deutlich, was engagierte Menschen, die bereit sind, sich finanziell und durch konkrete Aktivit\u00e4ten f\u00fcr eine bestimmte Sache einsetzen, erreichen k\u00f6nnen. In diesem Fall war es der Launch von Firefox, einem Web-Browser von Mozilla, also derjenigen gemeinn\u00fctzigen Organisation, die sich f\u00fcr ein f\u00fcr alle offenes und verf\u00fcgbares Web einsetzt. Firefox stellte dabei nicht blo\u00df einen neuen und verbesserten Browser dar. Er stand auch f\u00fcr eine unabh\u00e4ngige Alternative zum von Microsoft kontrollierten Internet Explorer und die Chance, sich als Nutzer die Kontrolle \u00fcber seine Online-Erfahrung zur\u00fcckzuholen.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/blog.mozilla.org\/wp-content\/blogs.dir\/278\/files\/2017\/11\/Pasted-image-at-2017_11_14-03_47-PM.png\")
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Springen wir einige Jahre in die Zukunft, zum heutigen Tag und dem Launch des neuen <\/i><\/b>Firefox-Browsers (zur Feier des Tages wieder unterst\u00fctzt durch eine Anzeige in der New York Times<\/i>). Zweifellos bringen wir heute einen neuen, schnelleren und rundum st\u00e4rkeren Browser auf den Markt, doch die Hintergr\u00fcnde bleiben dieselben. Mehr denn je braucht es heutzutage technologische L\u00f6sungen, die nicht nur f\u00fcr den Einzelnen funktionieren sollen, sondern auch die gesamte Tech-Landschaft verbessern. Genau hier setzt der neue Firefox an. Doppelt so schnell ist er — und stellt nach wie vor die Menschen statt des Profits in den Mittelpunkt. Wir k\u00e4mpfen f\u00fcr ein gesundes Web und m\u00f6chten sicherstellen, dass es f\u00fcr alle zug\u00e4nglich und offen ist. Wir sind eine Gemeinschaft aus engagierten Individuen, die sich f\u00fcr das einsetzen, was sie f\u00fcr richtig halten.<\/p>\n
Der neue Firefox ist der beste, den wir seit dem allerersten Launch auf den Markt gebracht haben. Seit dieser Premiere hat sich die Marketingwelt deutlich ver\u00e4ndert; deshalb haben wir auch in diesem Punkt unsere bisher beste Initiative gestartet.<\/p>\n
Unsere Untersuchungen zeigen, dass sowohl Firefox als auch sein Mutterunternehmen Mozilla als Marken wohlbekannt sind. Dennoch ist vielen Menschen der Unterschied zwischen Firefox und unserem gr\u00f6\u00dften Mitbewerber Chrome nicht ganz klar. Und noch weniger wissen, dass sich Mozilla als gemeinn\u00fctzige Organisation f\u00fcr internetfreundliche Technologien, Richtlinien und Programme einsetzt, die \u00fcber Firefox weit hinausgehen.<\/p>\n
Allerdings betrachten diejenigen Nutzer, die das gesamte T\u00e4tigkeitsspektrum von Mozilla erfasst haben, Firefox als symboltr\u00e4chtiger und sind insgesamt zufriedenere, loyalere User. Deshalb haben wir intensiv daran gearbeitet, ein tieferes Verst\u00e4ndnis f\u00fcr Mozilla zu schaffen, um Firefox klarer abzugrenzen und gleichzeitig noch deutlicher aufzuzeigen, was Firefox so einzigartig macht.<\/p>\n
Ein Teil dieser Arbeit besteht darin, unsere Kernzielgruppe oder diejenigen Menschen zu definieren, f\u00fcr die wir mit unseren Projekten den gr\u00f6\u00dften Mehrwert schaffen und die uns im Gegenzug unterst\u00fctzen k\u00f6nnen, diese Message zu teilen und das Internet als gesunde, offene und frei zug\u00e4ngliche Erfahrung zu erhalten. Dies im Blick, haben wir mit den sogenannten Conscious Choosers<\/i><\/a> eine Zielgruppe identifiziert, die rund 23 Prozent der Internetnutzer ausmacht. Sie nehmen sich Zeit, um zu recherchieren, um Produkte und Unternehmen kennenzulernen und letztlich ganz bewusst zu entscheiden, wen und was sie unterst\u00fctzen m\u00f6chten. Ihr gemeinsames Weltbild zeichnet sich durch eine Abneigung gegen\u00fcber Monopolen und zentralisierter Marktmacht aus, w\u00e4hrend sie f\u00fcr einen demokratischen Zugang zu Informationen, Wissen und anderen Ressourcen pl\u00e4dieren. Sie bem\u00fchen sich sehr, eben diese Werte mit ihrem Handeln in Einklang zu bringen und auch wenn sie bereit sind, zu diesem Zweck den einen oder anderen sprichw\u00f6rtlichen Umweg in Kauf zu nehmen, befinden sie sich doch immer im Spannungsfeld zwischen \u201ceinfachen\u201d und \u201crichtigen\u201d Entscheidungen.<\/p>\n Mithilfe dieses besseren Verst\u00e4ndnisses daf\u00fcr, was Conscious Choosers <\/i>bewegt, waren wir in der Lage, wichtige Marketing-Entscheidungen zu treffen und den Launch des neuen Firefox zu begleiten.<\/p>\n Allem voran sind wir so zum Slogan des neues Firefox gekommen: Schnell. Und richtig gut. Mit diesem Versprechen untermauern wir, dass es keine Abw\u00e4gung zwischen Performance (der \u201ceinfachen\u201d Entscheidung) und gutem Zweck (der \u201crichtigen\u201d Entscheidung) geben muss. Die Nutzer bekommen einen Browser, der doppelt so schnell ist, bei zugleich 30 Prozent weniger Speicherbedarf als Chrome. Ein Browser, der f\u00fcr seinen starken Fokus auf Privatsph\u00e4re bekannt ist. Und ein Browser, mit dem die User eine gemeinn\u00fctzige Organisation unterst\u00fctzen, die einer langfristigen Mission folgt.<\/p>\n Diese Positionierung wird \u00fcber alle Marketingmaterialien getragen, von der Webseite bis hin zu unseren Werbekampagnen.<\/p>\n Wir sind \u00fcberzeugt davon, dass der neue Firefox nicht nur visuell, sondern auch gef\u00fchlt <\/i>entdeckt werden muss. Aus diesem Grund steht im Mittelpunkt zweier kreativer Umsetzungen, die wir hier einmal vorab vorstellen m\u00f6chten, die Frage, wie es sich anf\u00fchlt <\/i>— und anh\u00f6rt –, unseren rasend schnellen neuen Browser zu nutzen. Diese Vorstellung wird im Rahmen von Video-Content zum Leben erweckt.<\/p>\n Beim Browsen im Web d\u00fcrfte nahezu jeder schon einmal wegen langer Ladezeiten bei Webseiten oder Videos frustriert gewesen sein. Genervtheit, Langeweile und Lethargie sind geradezu universeller Ausdruck des Wartens im Web geworden; und ihre mimischen Entsprechungen dienen nun als Kontrastprogramm zur neuen Firefox-Erfahrung. Die gemeinsame Arbeit mit unserem Team aus Schauspielern und Regisseuren daran, die Essenz dieses \u201cWait Face\u201d einzufangen, hat uns viel Spa\u00df bereitet und \u00fcber die Spots m\u00fcssen wir noch immer schmunzeln.<\/p>\n Das Gegenmittel zum \u201cWait Face\u201d ist der neue Firefox. In unseren Spots wandelt sich die Warterei in Freude und Begeisterung, ausgel\u00f6st durch die Geschwindigkeit, die sie erleben. Das Internet steht ihnen offen. Und bei alledem ist die Energie, die das gesamte Team in diesen Spot gesteckt hat, wahrlich greifbar.<\/p>\n https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=O0GHvixJaNE<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Das \u201cWait Face\u201d-Video macht deutlich, wie die Nutzererfahrung im neuen Firefox aussieht und wie sie sich anf\u00fchlt. Im Rahmen der kreativen Umsetzung fingen wir an zu \u00fcberlegen, auf welche anderen Arten wir zeigen k\u00f6nnten, wie sich unser neues Produkt anf\u00fchlt. W\u00e4hrend wir also die Schauspieler beobachteten, wie sie mit der Musik interagierten und ihre Firefox-Gesichter ausprobierten, haben wir uns gefragt, ob wir nicht auch zeigen k\u00f6nnten, wie sich schnell und langsam anh\u00f6ren<\/i>.<\/p>\n Deshalb haben wir uns an Reggie Watts gewandt — Bandleader der Late Late Show<\/i>, intellektueller Impro-K\u00fcnstler und Beatbox-Musiker mit einer gro\u00dfen und weiter wachsenden Anh\u00e4ngerschaft. Wir haben Reggie gebeten, ein Gef\u00fchl von Langsamkeit musikalisch umzusetzen und in Kontrast zur Geschwindigkeit von Firefox zu setzen. Das Ergebnis unserer Zusammenarbeit ist eine witzige, einpr\u00e4gsame Performance, in der Schnelligkeit mit einer geradezu magnetischen Anziehungskraft begeistert, der selbst Reggie nicht widerstehen kann. Sehen Sie selbst:<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Um das Interesse von mehr Menschen als je zuvor, Firefox-Fans und Neugierige gleicherma\u00dfen, f\u00fcr den bisher besten Firefox zu wecken, haben wir uns entschieden, diesmal Ma\u00dfnahmen im gro\u00dfen Stil zu ergreifen. Der Launch von Firefox Quantum markiert den Beginn einer neuen \u00c4ra f\u00fcr Mozilla und stellt damit die ideale Gelegenheit dar, um unsere Kampagne nicht nur online voranzutreiben, sondern auch auf Hunderten physischen und digitalen Werbepl\u00e4tzen in die Stra\u00dfen von Berlin, K\u00f6ln und M\u00fcnchen zu bringen.<\/p>\n Gekr\u00f6nt wird diese Pr\u00e4senz von einem gro\u00dfformatigen Plakat am Alexanderplatz. Kaum ein Ort steht so sehr f\u00fcr Berlin wie dieser Platz im historischen Stadtzentrum, der sowohl von Anwohnern als auch Touristen stark frequentiert ist. K\u00f6nnte es also eine bessere Stelle geben, um Firefox den Weg in die analoge Welt zu ebnen?<\/p>\n Um das Abstrakte noch greifbarer zu machen, haben wir au\u00dferdem eine Eventserie ins Leben gerufen, mit der wir zeigen m\u00f6chten, wie sich Online- und Offline-Verhalten gegenseitig beeinflussen. Mitte Oktober kamen im Zuge dessen Instagram-Stars und Bloggerinnen zum ersten deutschen Firefox Self-Defense Event<\/i> im Berliner Studio Eyecandy zusammen, wo sie praktische Selbstverteidigungstipps f\u00fcr ihr Leben im Web und dar\u00fcber hinaus erhielten.<\/p>\n Mit diesem Training f\u00fcr starke Frauen haben wir den Grundstein f\u00fcr mehr lokales Engagement gelegt — einem wichtigen Teil unserer Strategie f\u00fcr den deutschen Markt, im Rahmen derer wir Firefox den Usern n\u00e4her bringen und die Werte, denen Mozilla folgt, mit ihrem Alltag verkn\u00fcpfen m\u00f6chten. Das n\u00e4chste Event steht auch bereits in den Startl\u00f6chern: Vom 20. bis 26. November sponsert Mozilla interfilm<\/i>, das Internationale Kurzfilmfestival in Berlin mit nunmehr 35-j\u00e4hriger Tradition. Eine tolle Gelegenheit, um Aufmerksamkeit f\u00fcr ein ges\u00fcnderes Internet zu generieren sowie um einfache und doch smarte Wege aufzuzeigen, um sich sicherer und mit mehr Privatsph\u00e4re im Web zu bewegen.<\/p>\n Das ist es, was Firefox ausmacht. In einer E-Mail an die Firefox-Nutzer fasst es unser CEO Chris Beard zusammen wie folgt:<\/p>\n \u201cWenn Sie Firefox nutzen, unterst\u00fctzen Sie auch eine Bewegung, die sich daf\u00fcr einsetzt, dass das Web weiterhin eine globale, \u00f6ffentliche Ressource bleibt \u2013 offen und f\u00fcr alle zug\u00e4nglich. Als unabh\u00e4ngige, gemeinn\u00fctzige Organisation kreieren wir seit 2003 Produkte, mit deren Hilfe Sie Kontrolle \u00fcber Ihr Online-Leben erlangen, und treiben die Entwicklung offener Technologien sowie Policy-Initiativen zur F\u00f6rderung eines ges\u00fcnderen Internets voran. Dabei stellen wir Sie in den Mittelpunkt all unserer Aktivit\u00e4ten.Im Namen der weltweiten Mozilla Community und mit einer geh\u00f6rigen Portion Stolz stellen wir Ihnen heute den<\/i> neuen Firefox<\/i><\/a> vor: Schnell. Und richtig gut.\u201d<\/i><\/p><\/blockquote>\n \u00a0<\/p>\nDas richtige Versprechen<\/b><\/h2>\n
Mit <\/b>Richtig<\/i><\/b>-Geschwindigkeit im Web surfen<\/b><\/h2>\n
Wie h\u00f6rt sich Geschwindigkeit an?<\/b><\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/blog.mozilla.org\/wp-content\/blogs.dir\/278\/files\/2017\/11\/Reggie-Watts-Blog-768x512.jpg\")
<\/p>\nIn der echten Welt<\/b><\/h2>\n
Firefox: Schnell. Und richtig gut.<\/b><\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/blog.mozilla.org\/wp-content\/blogs.dir\/278\/files\/2017\/11\/derneue.png\")
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