{"id":77107,"date":"2024-10-03T09:00:00","date_gmt":"2024-10-03T16:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.mozilla.org\/unkategorisiert\/improving-online-advertising\/"},"modified":"2024-10-28T09:44:55","modified_gmt":"2024-10-28T16:44:55","slug":"improving-online-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.mozilla.org\/de\/mozilla-de\/improving-online-advertising\/","title":{"rendered":"Online-Werbung durch Produkt und Infrastruktur verbessern"},"content":{"rendered":"\n<p><em>LAURA CHAMBERS, CEO, MOZILLA CORPORATION<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Wie Mark in<a href=\"https:\/\/blog.mozilla.org\/en\/mozilla\/digital-advertising-privacy\/\"> seinem Blog bereits<\/a> mitgeteilt hat, wird Mozilla k\u00fcnftig aktiver mit digitaler Werbung arbeiten. Wir glauben, dass wir gleichzeitig an \u00f6ffentlichen Richtlinien, Standards, Produkten und Infrastruktur arbeiten m\u00fcssen. Heute m\u00f6chte ich die Elemente \u201eProdukt\u201c und \u201eInfrastruktur\u201c eingehender beleuchten. Ich werde unsere Gedanken dazu teilen, wie sich das durch unsere bestehenden Produkte (wie Firefox), aber auch branchenweit (durch die Arbeit unserer j\u00fcngsten Akquisition,<a href=\"https:\/\/blog.mozilla.org\/en\/mozilla\/mozilla-anonym-raising-the-bar-for-privacy-preserving-digital-advertising\/\"> Anonym,<\/a> an einer alternativen Infrastruktur f\u00fcr die Werbebranche) \u00e4u\u00dfern wird.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Unser Ziel bleibt f\u00fcr beide St\u00fctzpfeiler (Produkt und Infrastruktur) dasselbe&nbsp;\u2013 digitale Werbel\u00f6sungen zu entwickeln, die die Rechte jedes Individuums respektieren. Also L\u00f6sungen, die zwischen kommerziellem Wert und \u00f6ffentlichem Interesse die Waage halten. Warum nimmt Mozilla sich dieses Themas an? Weil es die Mission von Mozilla ist, ein besseres Internet zu bauen. Und zumindest f\u00fcr die n\u00e4here Zukunft ist Werbung ein wesentlicher Antrieb des Internets und der effizienteste Weg sicherzustellen, dass Inhalte f\u00fcr so viele Menschen wie m\u00f6glich kostenlos und zug\u00e4nglich bleiben.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Aktuell m\u00fcssen die Menschen daf\u00fcr online zu viele Kompromisse eingehen. Ja, Werbung erm\u00f6glicht einen freien Zugang zu den meisten Angeboten im Internet, aber die fehlende praktische Einflussnahme, die wir alle \u00fcber die Erhebung und das Teilen unserer Daten haben, ist nicht akzeptabel. L\u00f6sungen f\u00fcr dieses Problem, die darauf aufbauen, mehr Daten an einige wenige private Gro\u00dfunternehmen zu \u00fcbergeben, sind nicht wirklich hilfreich f\u00fcr diejenigen, die das Internet nutzen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Diese Probleme m\u00f6chte Mozilla durch eine Produktstrategie angehen, die sich auf unsere Kernprinzipien von Datenschutz, Offenheit und Selbstbestimmung st\u00fctzt. Wir wissen, dass viele aus unserer Community unser Mitwirken auf diesem Markt kritisch sehen. Aber es ist eine wesentliche Funktion in der Geschichte von Mozilla, kontroverse Themen anzugehen, weil wir daran glauben, das Internet so besser f\u00fcr uns alle machen zu k\u00f6nnen. Genau das braucht unser Internet heute: den Willen, auch schwierige Dinge anzugehen, selbst wenn das nicht allgemein akzeptiert wird.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Mit unseren Produkten den Weg in die Zukunft weisen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Wir werden diese Arbeit da leisten, wo sie am deutlichsten erforderlich ist&nbsp;\u2013 bei unseren eigenen Produkten wie Firefox, Fakespot. Au\u00dferdem werden in Zukunft auch neue Aufgaben hinzukommen. Dabei wird bei Werbung in unseren Produkten weiterhin im Fokus stehen, um den Datenschutz unserer Nutzer*innen zu wahren. Dies sind Grundvoraussetzungen und grundlegende Qualit\u00e4ten, die uns leiten. Aus einer technischen Perspektive heraus, werden wir fortschrittliche kryptografische und Aggregationsverfahren entwickeln und nutzen. Indem wir diese Verfahren testen, wiederholen und einsetzen, m\u00f6chten wir unsere Standardisierungsbem\u00fchungen verbessern und der Branche insgesamt zeigen, dass Werbung ein Unternehmen tragen kann, ohne die pers\u00f6nlichen Daten jedes Einzelnen online preiszugeben.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Als Teil dieser Arbeit verpflichten wir uns auch, unsere Intentionen und Pl\u00e4ne transparent und offen zu verfolgen, bevor wir Tests oder Funktionen einf\u00fchren. Und damit m\u00f6chte ich die Entschuldigung, die Mark in seinem Blog ausgesprochen hat, erweitern. Vor einigen Wochen, und bevor wir unsere Intentionen daf\u00fcr erkl\u00e4rt haben, wie die Technologie funktionieren soll, haben wir, im Rahmen eines Testlaufs der datenschutzfreundlichen Attribution (<a href=\"https:\/\/blog.mozilla.org\/netpolicy\/2024\/08\/22\/ppa-update\/\">PPA<\/a>), einige Codes in Firefox platziert. Zwar wurde der Testlauf nie f\u00fcr externe Nutzer*innen aktiviert, trotzdem f\u00fchrte er zu Verwirrung und Besorgnis und das m\u00f6chten wir beheben. Wir werden unser Engagement mit Regulierungsbeh\u00f6rden und der Zivilgesellschaft verst\u00e4rken, um alle Bedenken auszur\u00e4umen. Wir werden viel mehr \u00fcber unsere Arbeit mit unseren Produkten \u00f6ffentlich machen und ihr werdet Gelegenheit haben, Fragen zu stellen und uns Feedback zu geben.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Bessere Technologie f\u00fcr die Branche entwickeln<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>W\u00e4hrend wir an unseren bestehenden Verbraucherprodukten arbeiten, k\u00f6nnen wir an einer besseren Infrastruktur f\u00fcr die Online-Werbebranche insgesamt mitwirken. Werbung kann nicht verbessert werden, ohne dass die Technologien, auf denen sie aufbaut, die Sicherung der Nutzerdaten priorisieren. Und genau deshalb haben wir<a href=\"https:\/\/blog.mozilla.org\/en\/products\/anonym-technology-overview\/\"> Anonym<\/a> erworben.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Anonym entwickelt eine Technologie, die eine datenschutzfreundlichere Infrastruktur zum Austausch von Daten zwischen Werbetreibenden und Publishern bereitstellt. Und das auf eine Art und Weise, die gleiche Wettbewerbsbedingungen schafft, anstatt die Daten bei einigen gro\u00dfen Unternehmen zu konsolidieren.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Um Werbung zu verbessern, m\u00fcssen wir die zugrundeliegenden Probleme des Datenaustausches angehen und die wirtschaftlichen Interessen l\u00f6sen, die auf diesen Daten aufbauen. Wir m\u00f6chten die Branche so umgestalten, dass aggregierte Einblicke in die Bev\u00f6lkerung die Norm sind, anstatt dass Plattformen wahllos individuelle Nutzerdaten untereinander austauschen.<br><br>Anonym entwickelt die Technologie, die es f\u00fcr diesen Wandel braucht, mit datenschutzfreundlichen Methoden wie<a href=\"https:\/\/opendp.org\/about#whatisdifferentialprivacy\"> Differential Privacy,<\/a> die Datens\u00e4tzen kalibriertes Rauschen hinzuf\u00fcgen, damit die Daten Einzelner so privat wie m\u00f6glich gehalten werden, w\u00e4hrend sie in ihrer Gesamtheit immer noch n\u00fctzlich sind. Datenberechnungen werden in sicheren und gesch\u00fctzten Umgebungen vorgenommen. Das System ist so aufgebaut, dass Menschen keinen Zugriff auf individuelle Nutzerdaten haben. Die Outputs werden aggregiert und anonymisiert und Anonym zerst\u00f6rt anschlie\u00dfend die individuellen Daten. Diese pragmatische L\u00f6sung inspiriert unsere Vision von einer Welt, in der digitale Werbung sowohl effektiv sein kann, als auch datenschutzfreundlich.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Eine bessere Zukunft<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Wie ich bereits sagte, sind wir uns bewusst, dass ein erweiterter Fokus auf Online-Werbung nicht von allen in unserer Community gutgehei\u00dfen wird. Und wir sind uns auch bewusst, dass wir uns den sich \u00e4ndernden Erwartungen unserer Nutzer*innen stellen m\u00fcssen, w\u00e4hrend wir neue kreative und innovative Ans\u00e4tze entwickeln. Diese Position einzunehmen, ist nie bequem, aber wir glauben fest daran, dass eine bessere Zukunft f\u00fcr die Online-Werbung ein wesentlicher Bestandteil f\u00fcr unser \u00fcbergeordnetes Ziel ist, eine bessere Zukunft f\u00fcr das Internet zu gestalten. Ich lebe lieber in einer Welt, in der Mozilla sich aktiv f\u00fcr positive L\u00f6sungen f\u00fcr schwierige Problem einsetzt, als in einer, in der wir unsere Kritik nur vom Spielfeldrand aus \u00e4u\u00dfern. Wir werden weiter mit anderen zusammenarbeiten und uns mit der gr\u00f6\u00dferen Frage auseinandersetzen, wie wir alternative L\u00f6sungen f\u00fcr Werbung finden k\u00f6nnen, die die Zukunft des Internets finanzieren. Aber wir k\u00f6nnen die Realit\u00e4t von heute dabei nicht aus dem Blick verlieren.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Und das bedeutet nicht, dass wir die dysfunktionalen Werbemodelle akzeptieren m\u00fcssen, die wir heute haben. Wie wir es bereits in der Vergangenheit getan haben, wird Mozilla den Weg in eine bessere Zukunft ebnen, indem wir \u00f6ffentliche Richtlinien beeinflussen, Normen verbessern und aktiv bessere Produkte und Infrastrukturen gestalten. Das Wichtigste jedoch ist, dass wir all das gemeinsam mit Tausenden anderer Unternehmen, F\u00fcrsprechern, politischen Entscheidungstr\u00e4gern und besorgten Internetnutzer*innen tun, die sich f\u00fcr ihr Online-Erlebnis bessere Optionen und mehr Kontrolle w\u00fcnschen.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>LAURA CHAMBERS, CEO, MOZILLA CORPORATION Wie Mark in seinem Blog bereits mitgeteilt hat, wird Mozilla k\u00fcnftig aktiver mit digitaler Werbung arbeiten. Wir glauben, dass wir gleichzeitig an \u00f6ffentlichen Richtlinien, Standards, Produkten und Infrastruktur arbeiten m\u00fcssen. Heute m\u00f6chte ich die Elemente \u201eProdukt\u201c und \u201eInfrastruktur\u201c eingehender beleuchten. 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