{"id":77106,"date":"2024-10-03T09:00:00","date_gmt":"2024-10-03T16:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.mozilla.org\/non-classifiee\/improving-online-advertising\/"},"modified":"2024-10-28T09:41:52","modified_gmt":"2024-10-28T16:41:52","slug":"improving-online-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.mozilla.org\/fr\/mozilla-fr\/improving-online-advertising\/","title":{"rendered":"Am\u00e9liorer la publicit\u00e9 en ligne gr\u00e2ce aux produits et \u00e0 l\u2019infrastructure"},"content":{"rendered":"\n

LAURA CHAMBERS, PDG, MOZILLA CORPORATION<\/em><\/em><\/p>\n\n\n\n

Comme l\u2019a indiqu\u00e9 Mark Surman dans son billet de blog<\/a>, Mozilla se pr\u00e9pare \u00e0 devenir plus actif dans le secteur de la publicit\u00e9 en ligne. Nous consid\u00e9rons qu\u2019en la mati\u00e8re, nous devons travailler simultan\u00e9ment sur les politiques publiques, les normes, les produits et l\u2019infrastructure. Aujourd\u2019hui, je souhaite d\u00e9tailler davantage les notions de \u00ab produits \u00bb et d\u2019\u00ab infrastructure \u00bb. Je vais partager avec vous nos r\u00e9flexions \u00e9mergentes sur la fa\u00e7on dont cette nouvelle orientation s\u2019appliquera \u00e0 nos produits d\u00e9j\u00e0 existants (comme Firefox) et \u00e0 l\u2019ensemble du secteur d\u2019activit\u00e9 (par le biais de notre derni\u00e8re acquisition, Anonym<\/a>, qui construit une infrastructure alternative destin\u00e9e au secteur publicitaire). <\/p>\n\n\n\n

Dans ces deux domaines cl\u00e9s (produits et infrastructure), notre objectif reste le m\u00eame : concevoir des solutions publicitaires qui respectent les droits des individus. Des solutions qui permettent de trouver un \u00e9quilibre entre la valeur commerciale et l\u2019int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9ral. Pourquoi Mozilla s\u2019int\u00e9resse-t-il \u00e0 ces questions ? Parce que la mission de Mozilla est de construire un meilleur Internet. Et, au moins en ce qui concerne l\u2019avenir proche, la publicit\u00e9 reste un ressort commercial essentiel d\u2019Internet, et la fa\u00e7on la plus efficace de garantir la gratuit\u00e9 des contenus et leur accessibilit\u00e9 au plus grand nombre. <\/p>\n\n\n\n

\u00c0 l\u2019heure actuelle, les compromis que doivent faire les internautes sont trop importants. Certes, la publicit\u00e9 permet d\u2019acc\u00e9der gratuitement \u00e0 une grande majorit\u00e9 du contenu disponible sur Internet, mais nous manquons cruellement de contr\u00f4le sur la fa\u00e7on dont nos donn\u00e9es sont collect\u00e9es et partag\u00e9es, et c\u2019est inacceptable. Et les solutions \u00e0 ce probl\u00e8me consistant simplement \u00e0 confier encore plus de donn\u00e9es \u00e0 quelques gigantesques entreprises priv\u00e9es sont loin d\u2019aider vraiment les usagers d\u2019Internet. <\/p>\n\n\n\n

Ce sont ces probl\u00e8mes que Mozilla esp\u00e8re r\u00e9soudre, par le biais d\u2019une strat\u00e9gie en mati\u00e8re de produits qui respecte \u00e0 la lettre nos principes : confidentialit\u00e9, ouverture et choix. Nous savons que certains membres de notre communaut\u00e9 n\u2019approuveront pas que nous int\u00e9grions ce march\u00e9. Mais tout au long de son histoire, Mozilla a toujours su se saisir de sujets controvers\u00e9s, car nous croyons fermement que c\u2019est ainsi que nous am\u00e9liorerons Internet pour toutes et tous. Et cette volont\u00e9 de s\u2019attaquer \u00e0 des domaines difficiles, m\u00eame lorsque cette d\u00e9marche n\u2019est pas approuv\u00e9e par tout le monde, est exactement ce dont Internet a besoin aujourd\u2019hui. <\/p>\n\n\n\n

Montrer la voie gr\u00e2ce \u00e0 nos propres produits<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

L\u2019un des domaines les plus \u00e9vidents \u00e0 explorer dans le cadre de ce nouveau march\u00e9 est notre propre gamme de produits, notamment Firefox, Fakespot, et sans doute d\u2019autres \u00e0 l\u2019avenir. La publicit\u00e9 de nos produits sera toujours centr\u00e9e sur le respect de la vie priv\u00e9e des personnes qui les utilisent. C\u2019est un enjeu essentiel \u00e0 nos yeux, une v\u00e9ritable boussole qui guidera nos efforts. D\u2019un point de vue concret, nous allons d\u00e9velopper et utiliser des techniques de chiffrement et d\u2019agr\u00e9gation pouss\u00e9es. En testant, en r\u00e9p\u00e9tant et en d\u00e9ployant ces techniques, nous souhaitons \u00e0 la fois am\u00e9liorer nos efforts de standardisation et prouver \u00e0 l\u2019ensemble du secteur d\u2019activit\u00e9 que la publicit\u00e9 peut faire fructifier une entreprise sans exposer les donn\u00e9es personnelles de chaque internaute. <\/p>\n\n\n\n

Dans le cadre de ce travail, nous nous engageons \u00e9galement \u00e0 \u00eatre transparents et ouverts \u00e0 propos de nos intentions et nos projets avant de lancer des tests ou des fonctionnalit\u00e9s. C\u2019est pourquoi je souhaite r\u00e9it\u00e9rer les excuses d\u00e9j\u00e0 formul\u00e9es par Mark dans son billet de blog. Il y a quelques semaines, avant d\u2019avoir expliqu\u00e9 notre intention concernant le fonctionnement de cette technologie, nous avons ajout\u00e9 des \u00e9l\u00e9ments de code \u00e0 Firefox dans le cadre d\u2019une phase d\u2019\u00e9valuation de l\u2019attribution respectueuse de la vie priv\u00e9e (Privacy-Preserving Attribution, ou PPA<\/a>). Bien que cet essai n\u2019ait jamais \u00e9t\u00e9 activ\u00e9 pour les utilisateurs et utilisatrices externes, cet \u00e9v\u00e9nement a naturellement provoqu\u00e9 une certaine confusion et des inqui\u00e9tudes que nous nous effor\u00e7ons de r\u00e9duire. Nous redoublerons d\u2019engagement aupr\u00e8s des organismes r\u00e9gulateurs et de la soci\u00e9t\u00e9 civile pour r\u00e9pondre \u00e0 toute pr\u00e9occupation. Bien d\u2019autres informations suivront au sujet de notre travail et de nos produits, et vous aurez tout le temps n\u00e9cessaire pour nous poser vos questions et nous faire des retours. <\/p>\n\n\n\n

Concevoir de meilleures technologies pour le secteur<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En parall\u00e8le de nos produits grand public d\u00e9j\u00e0 existants, nous avons l\u2019opportunit\u00e9 de construire une meilleure infrastructure pour l\u2019ensemble du secteur publicitaire. La publicit\u00e9 dans son ensemble ne pourra pas s\u2019am\u00e9liorer si la technologie sur laquelle elle s\u2019appuie ne donne pas la priorit\u00e9 \u00e0 la s\u00e9curit\u00e9 des donn\u00e9es des utilisateurs et utilisatrices. C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment pour cette raison que nous avons acquis Anonym<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Anonym con\u00e7oit des technologies visant \u00e0 d\u00e9velopper une infrastructure plus respectueuse de la vie priv\u00e9e lors du partage de donn\u00e9es entre les annonceurs et les \u00e9diteurs, qui permet \u00e9galement de mettre tout le monde sur un pied d\u2019\u00e9galit\u00e9 plut\u00f4t que de regrouper ces donn\u00e9es entre les mains de quelques grandes entreprises.  <\/p>\n\n\n\n

La publicit\u00e9 ne pourra pas s\u2019am\u00e9liorer si nous ne nous attaquons pas aux probl\u00e8mes sous-jacents en mati\u00e8re de partage de donn\u00e9es, ainsi qu\u2019aux avantages \u00e9conomiques li\u00e9s \u00e0 ces donn\u00e9es. Nous voulons remodeler le secteur afin de faire en sorte que les donn\u00e9es agr\u00e9g\u00e9es sur la population deviennent la norme, et que les plateformes cessent de partager entre elles les donn\u00e9es individuelles des utilisateurs et utilisatrices sans restrictions.

Anonym con\u00e7oit les technologies qui permettront ces progr\u00e8s, gr\u00e2ce \u00e0 des techniques respectueuses de la vie priv\u00e9e comme la confidentialit\u00e9 diff\u00e9rentielle<\/a>, qui ajoute du bruit al\u00e9atoire calibr\u00e9 aux ensembles de donn\u00e9es afin de prot\u00e9ger du mieux possible la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es individuelles, tout en fournissant des donn\u00e9es agr\u00e9g\u00e9es utiles. Les calculs bas\u00e9s sur ces donn\u00e9es sont effectu\u00e9s dans des environnements s\u00fbrs et priv\u00e9s. Ce syst\u00e8me est con\u00e7u pour qu\u2019aucun \u00eatre humain n\u2019ait acc\u00e8s aux donn\u00e9es individuelles. Les r\u00e9sultats sont anonymis\u00e9s, puis Anonym d\u00e9truit les donn\u00e9es individuelles. Cette solution pragmatique nous permet d\u2019envisager un monde dans lequel la publicit\u00e9 num\u00e9rique sera \u00e0 la fois efficace et respectueuse de la vie priv\u00e9e. Oui, c\u2019est possible.<\/p>\n\n\n\n

Un avenir meilleur<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Comme je l\u2019ai indiqu\u00e9 plus haut dans cet article, nous nous engageons dans le secteur de la publicit\u00e9 en ligne en sachant parfaitement que tous les membres de notre communaut\u00e9 n\u2019approuveront pas ce choix, et qu\u2019en cr\u00e9ant des approches innovantes, nous devrons r\u00e9pondre aux attentes fluctuantes de nos utilisateurs et utilisatrices. C\u2019est \u00e9videmment une position inconfortable, mais nous croyons fermement que l\u2019am\u00e9lioration de la publicit\u00e9 en ligne est un \u00e9l\u00e9ment essentiel pour atteindre notre objectif global, qui est de construire un avenir meilleur pour Internet. Pour ma part, je pr\u00e9f\u00e8re vivre dans un monde o\u00f9 Mozilla s\u2019engage activement dans la cr\u00e9ation de solutions positives \u00e0 des probl\u00e8mes complexes que dans un monde o\u00f9 nous nous contentons de critiquer le syst\u00e8me de l\u2019ext\u00e9rieur. Nous continuerons \u00e0 collaborer avec d\u2019autres entit\u00e9s pour aborder la question plus globale des solutions alternatives \u00e0 la publicit\u00e9 qui pourraient permettre de financer l\u2019avenir d\u2019Internet, mais nous ne pouvons pas nous permettre d\u2019ignorer notre r\u00e9alit\u00e9 actuelle. <\/p>\n\n\n\n

Cependant, cela ne signifie pas que nous devrions accepter les mod\u00e8les publicitaires d\u00e9fectueux qui sont utilis\u00e9s aujourd\u2019hui. Tout comme elle l\u2019a fait tout au long de son histoire, Mozilla ouvrira la voie \u00e0 un avenir meilleur en influen\u00e7ant les politiques publiques, en am\u00e9liorant les normes et en agissant pour cr\u00e9er de meilleurs produits et une meilleure infrastructure. Mieux encore, elle le fera en collaboration avec les milliers d\u2019entreprises, militants et militantes, d\u00e9cideurs et d\u00e9cideuses politiques et internautes engag\u00e9s qui cherchent \u00e0 disposer de meilleures options et de plus de contr\u00f4le sur leurs exp\u00e9riences en ligne. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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