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Firefox: Die Evolution einer Marke

11. Juni 2019

Denken Sie an den Fuchs. Er ist bekannt dafür, schnell, clever und wild zu sein – Attribute, die sich leicht auf seinen mythischen Cousin, den Browser Firefox übertragen lassen. Allerdings hat Firefox noch eine weitere Eigenschaft, die bei echten Füchsen eher nicht zu finden ist: Er ist außerordentlich gelenkig. Schauen Sie nur, wie Firefox den Globus umspannt! Dank genau dieser Flexibilität kann sich Firefox immer wieder an sich verändernde Umstände anpassen – so auch jetzt.

Der Ihnen als Browser bekannte Firefox dehnt und streckt sich weiter aus, um nun eine ganze Familie an Produkten und Dienstleistungen abzudecken. Alle haben das gemeinsame Ziel, Sie und Ihre Privatsphäre an erste Stelle zu setzen. Firefox ist Browser UND Verschlüsselungsdienst für den Versand großer Dateien. Firefox bietet die einfache Möglichkeit, Passwörter auf jedem Gerät zu schützen UND Sie rechtzeitig zu warnen, falls Ihre E-Mail-Adresse von einem Datenleck betroffen ist. Sicher, privat, aufklärend – und das ist erst der Anfang der neuen Firefox Familie.

Firefox hat einen neuen Look bekommen, der die Entwicklung der Produktlinie klar unterstreicht. Wir stellen heute erstmals die neue Firefox Dachmarke vor – ein Icon, das die gesamte Produktfamilie repräsentiert. Sehen Sie es als Einladung, zu Firefox zu kommen, Teil der Familie zu werden und so Zugang zu all unseren Angeboten zu erhalten. Das beinhaltet natürlich auch das bekannte Icon des Firefox Browsers für Desktop und mobile Geräte – doch selbst dieses Logo wird im Herbst ein Update erhalten.

Werfen Sie hier einen Blick hinter die Kulissen und erfahren Sie, wie der neue Marken-Look entstanden ist:

 

Identität im Design

Dieses Update ist mehr als nur ein neues Logo. Das Firefox Designsystem enthält alles, was wir brauchen, um heute und in Zukunft eine einheitliche Web-Erfahrung zu schaffen: 

  • Eine neue Farbpalette, die unsere Bandbreite an Möglichkeiten erweitert und feine Farbabstufungen möglich macht.
  • Ein neues Formensystem – abgeleitet von der Geometrie unserer Produktlogos – das sich in unseren Hintergrund- und Bewegtbildern, Abbildungen sowie Piktogrammen wiederfindet.

 

  • Ein modernes Schriftbild, das die Produktmarken abrundet.

  • Farb- und Schriftstandards, die für alle zugänglich sind.

 

 

Bedeutung jenseits vom Design

Privatsphäre ist mit jeder Firefox Markenerfahrung eng verwoben. Mit jedem Update oder neuem Produkt fügen wir unserer Produktfamilie neue Features hinzu, die Sie schützen und vor Risiken warnen. Anders als bei den großen Technologiefirmen, die behaupten, Privatsphäre zu wahren und trotz alledem Ihre Daten nutzen, wissen Sie bei uns, wo Sie stehen. Denn alles bei Firefox unterliegt dem Firefox Versprechen für Ihre persönlichen Daten: Wenig sammeln. Sicher speichern. Ehrlich sein.

Das Markensystem ist auf vier Säulen aufgebaut und allgegenwärtig bei allem, was wir tun:

radical. Es ist ein radikaler Akt, optimistisch zu sein im Hinblick auf die Zukunft des Internets. Es ist radikal, an andere statt in erster Linie an sich selbst zu denken. Wir brechen mit dem Status Quo, weil es das Richtige ist.

kind. Wir wollen das Beste für das Internet und für die Welt. Also gehen wir mit gutem Beispiel voran. Wir erschaffen bessere Produkte, stoßen Konversationen an, verbünden uns mit anderen, kollaborieren und informieren. Unsere Empathie gilt jedem und jeder.

open. Open minded. Open hearted. Open source. Wir sind wie ein offenes Buch. Transparenz und eine globale Perspektive sind wesentlich für unsere Marke; wir sprechen viele Sprachen und versuchen, alle Blickwinkel einzubeziehen.

opinionated. Unsere Produkte beweisen, dass wir von starken Überzeugungen angetrieben werden. Nun geben wir unserer Sichtweise eine Stimme. Während andere nur über Einstellungen sprechen, sind Privatsphäre und Sicherheit Kern all unseres Tuns und unserer Mission.

 

Das Ende vom Anfang

Die Arbeit an einem neuen Firefox Markenerlebnis begann vor mehr als 18 Monaten und über die Zeit hinweg haben wir mit zahlreichen talentierten Menschen zusammengearbeitet. Michael Johnson von Johnson Banks lieferte frühe Inspiration, während er an der Markenidentität von Mozilla arbeitete. John Hick, der Designer hinter dem ursprünglichen Firefox Browser-Logo, hatte jede Menge atemberaubende Designs und kluge Ratschläge. Und Michael Chu von Ramotion war die treibende Kraft hinter der neuen Muttermarke sowie den System-Icons.

Intern haben wir mit den Brand, Marketing und Produkt-Teams daran gearbeitet, ein stimmiges Markensystem für unsere Nutzer zu kreieren. Zwischenzeitlich sind drei Mitglieder unserer organisationsübergreifenden Arbeitsgruppe zu neuen Abenteuern aufgebrochen: Madhava Enros, Yuliya Gorlovetsky und Vince Joy. Gemeinsam mit Liza Ruzer, Stephen Horlander, Nathalie Linden und Sean Martell bildeten Sie das Kernteam rund um die Erschaffung des neuen Designs.

Abschließend möchten wir uns bei allen Lesern bedanken, die auf diesem oder unserem Open Design Blog Kommentare hinterließen, starke Meinungen und Kritik äußerten, uns Worte der Ermutigung schickten und ihre ganz persönlichen Standpunkte vertraten.

 

Sagen Sie uns Ihre Meinung – wir können sie vertragen.

Als lebendige Marke wird Firefox niemals “fertig” sein. Sie wird sich auch in Zukunft verändern, so wie wir und die Welt um uns herum es stetig tun. In den kommenden Monaten werden wir unsere Richtlinien weiterhin ergänzen, weswegen wir sehr an Ihrem Feedback zu den bisherigen Neuerungen interessiert sind. Nutzen Sie dafür gern die Kommentarfunktion auf unserem Open Design Blog. Danke, dass Sie uns auf dieser Reise begleiten! Wir hoffen, Sie freuen sich ebenso wie wir auf all die Dinge, die noch kommen!

Schlagwörter: Design, Firefox, Icon, Logo, Mozilla

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